霍 光
如果说AMD与惠普和腾讯的合作还是尝试的话,那幺在经过与华硕和盛大的合作,到与宏碁、完美时空合作的时候,AMD已经对这种方式驾轻就熟。
毫无疑问,合作中的AMD和AMD的合作伙伴都尝到了胜利的果实。不然,这种模式也不会从一开始的尝试发展到覆盖国内三大游戏巨头和三大笔记本电脑品牌。
通过这三次合作,即使国内大部分网游玩家还没有亲自使用过游戏定制笔记本电脑,但也都对此已经有了相关概念。难怪AMD公司副总裁、中国区OEM业务总经理潘晓明会将游戏定制笔记本电脑看作是PC产业的新蓝海,并雄心勃勃地希望通过此次和宏碁、完美时空的合作,实现游戏定制笔记本电脑“从量变到质变”的拓展,并“奠定‘定制化主题游戏本在市场中的新主流地位”。
为何AMD如此钟情游戏市场?每一次的三方合作中,参与者又找到了哪些契合点?游戏定制笔记本电脑会成为一个新的标准吗?
发挥整体平台优势
对AMD来说,游戏市场是最容易发挥优势的市场。收购ATI后,AMD成为唯一一家同时全面拥有成熟CPU和GPU产品的半导体厂商。在此基础上,AMD研发出高性价比的芯片组,从而实现整体平台的高性价比以及显示性能方面的优势,打造3A平台也就成了AMD的重要战略。而AMD的优势,尤其是显示方面的优势与游戏玩家的需求最为吻合。
在与宏碁、完美时空合作的笔记本电脑中,AMD最新Tigris平台的加入,为其性能提供了更好的保证。Tigris平台延续了AMD的3A平台配置优势,采用了AMD的首款45nm制程双核处理器,各项性能大幅提升。同时,Acer-AMD-完美游戏本全部采用了ATI Mobility Radeon HD 4000系列独立显卡,3D性能更强,并且升级了第二代的UVD高清硬解码技术,高清性能更强。
抓住游戏玩家需求
腾讯、盛大加上完美时空对游戏玩家的需求了解得更透彻。在三次发布的游戏本中,从外观元素到桌面主题,都鲜明体现了游戏特性。内置游戏终端也免去了用户下载安装的麻烦,做到了即买即玩。光在外观上做文章还不够,深知玩家心理的游戏设计者还抓住游戏玩家最为关心的装备因素。以Acer-AMD-完美游戏本为例,它随机赠送的Acer-AMD-完美游戏本大礼包包括了两款免费专属游戏装备刮刮卡,同时在《完美世界前传•人鱼传说》和《诛仙2》网络游戏中还分别植入了AMD礼品大使、Acer 嘟嘟熊等元素。所有这些游戏装备与元素,都成了吸引玩家购买游戏本的重要砝码。
历经探索的游戏本之路
实际上,AMD的游戏本之路也是在不断探索中发掘出的。这方面,笔记本电脑厂商起到了重要作用。惠普陈国维透露,惠普一直在探索笔记本电脑细分化的道路。在推出游戏本之前,惠普曾和AMD一起发布过教师本,还曾推出专为女性设计的笔记本电脑。
惠普和AMD、腾讯一同推出游戏本之后,获得了不错的反响,这也成为AMD后两次合作的动力之一。“PC的同质化和价格战愈演愈烈,现在需要满足用户特定的需求。”潘晓明如是说。而游戏厂商、笔记本电脑厂商与平台厂商跨界合作推出的游戏定制本,也成为潘晓明眼中的蓝海。而在未来,潘晓明希望让这种跨界合作的方式演变成一种标准,将“对整个产业的良性发展起到重要的示范与推动作用”。
